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全球奢侈品中国买家贡献:年支出5000亿!
添加时间:2018-05-17
 
咨询机构贝恩公司的研究报告显示,自2014年开始,全球奢侈品市场持续萎靡,增速连续放缓。尤其是亚洲地区增速为全球各地区中最低,2016年更是负增长3%,主要是受累于中国地区增速的放缓。2017年,这一势头明显反转,全球奢侈品市场复苏,亚洲地区领先,增速达到9%,同样归功于中国消费者贡献。
 
市场多将此轮高端消费复苏归因于中国庞大的中产和富裕阶层的快速崛起。
 
麦肯锡《中国奢侈品报告》也显示,2016年有760万户家庭购买了奢侈品,其中家庭年均奢侈品消费达7.1万亿,预计中国2018年百万富翁的数量将跃居世界首位。
 
还有,瑞银最新的报告也指出,中国高端消费的回暖主要受到可支配收入增长、中产阶层快速壮大、经济增长仍稳健等结构性利好因素支撑。
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中国买家8年贡献650亿美元
 
根据贝恩咨询的统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高。
 
分具体品类来看,占比最高的是奢侈汽车,市场规模4890亿欧元,占比42%;其次是个人奢侈品,市场规模2620亿欧元,占比22.6%;第三是奢侈酒店,市场规模1910亿欧元,占比16.5%。其余品类占比较小,合计占10%。
 
从增速上来看,全球奢侈品市场金融危机之后自2010年开始复苏,2011年达到13%,且2010-2013年间增速均超过5%, 2014年因经济增长放缓等因素,增速连续三年回落,到2016年几乎停滞,而到2017年增速迅速反弹至6%,其回暖势头可见一斑。
 
值得一提的是,中国区消费者在其中扮演的角色越来越瞩目。2017的全球奢侈品增速回暖,亚洲地区反弹最高,增速达9%,而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%,是第二名(除日本、中国大陆以外的亚洲地区)的两倍。
 
上述麦肯锡的报告指出,2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍。总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。
 
而此前的2008年,中国的奢侈品消费仅占全球的12%。“我们估计在之后的八年间,中国买家在国内外为全球市场贡献了超过75%的增长(超过650亿美元)。”麦肯锡方面表示。
 
在高端消费市场,伴随着此轮复苏的还出现了一些明显的变化,其中之一就海外消费回归国内。据21世纪经济报道记者从多位奢侈品消费者或营业人员处了解,更多的人选择在国内商场专柜购买奢侈品,上海部分专柜有时候甚至如海外旅游购物排队抢购的场景。